Gratefulz CTW Homme

有辛看到一位4A CD 的文章，真的感動，成為美術總監(Art director)已不容易，
很多誇國廣告或設計工作室都普遍請外國設計師，難得一位中國人能指点年青設計師，
如何準備及做好呢份工 - Creative Director.....設計師夢想中的地位。

引述 Almon Lam <CD不易為>....共二十篇

[ CD不易為 。 一]
很多創作人是好的文案，好的美指，卻無法做好的CD。
先與你分享CD要放下的三樣東西。

1.CD要放下自己的創作慾:
作為團隊領袖，你不能獨攬創作機會，
很多時候，你需要抽身出來，客觀地看事情。
要做創作可能比指導別人容易，
每次也把下屬不完善的點子握殺，
採用自己的點子，最終你只會眾叛親離。

2.CD要放下自己的虛榮心:
每次看廣告年鑑，你不難發現，
CD，文案，美指等等都寫著同一個人的名字。
無論作品是誰的，CD總想別人只記得自己的名字。
即使寫下屬的名字，也往往在自己之下。
走上頒獎台的更十居其九是CD。

3.CD要放下自己的自尊:
作為文案、美指，你可以拒絕拋頭露面。
但CD不可以。
有任何問題，需要問責的必定是CD。
沒有太多創作人喜歡交際應酬，
但CD卻沒有選擇餘地。

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01. 聲稱自己沒有甚麼特別要求，最緊要最後件完成品夠好、夠正！出左Layout之後又話想點想點，好似邊份邊份咁，變左佢係DESIGNER，佢教返你點做野，總之改到變左垃圾佢就至開心（仲會衰過好多你自己初頭唔敢比佢睇既超行貨垃圾!）

02. 負責與設計者接洽的，他要向無數上級交代，但他亦是最多意見要你如此這般的，事後証實只是小人物的一廂情願。

03. 時間極趕，好像他今晨睡醒才醒起今天有稿要出街，最好設計者即席揮毫，或打開電腦便有超過十個Layout給他揀。

04. 要求在極短時間內安排第一次Presentation。

05. 對設計者對其作品的講解無甚興趣，只以其個人審美標準對待任何設計作品，但通常辨別美醜能力低得出奇。

06. 明明Target Audience與客戶本身的年齡、消費模式、接受能力與需求不同，但他仍堅持要全世界所有生物都要明白設計者的作品。劃公仔劃出腸是不足夠的，應該要劃出細胞才對。

07. 對設計作品作出無寧兩可的評語以顯示自己的過人品味。例如：太寡了、太多了，太單調了、太豐富了，不夠搶、太搶了，搶過件Product，未夠正，不夠活潑、太正經、可否換另外一種字款或用多幾種字款、文字太細了、鮮色點、可否加多些Design / Effect、可否再試多幾款Design來看看......（不能盡錄，下刪百字）

08 . 通常批評最利害的不是作品的整體，而總是執著於這一忽大少少，那一忽細少少等枝節問題。永遠不知道設計是一個整體。

09. 非常貪心！要求設計者不斷提供更多設計方案，而他跟本不知道自己要甚麼，繼而作出無數次修改，但Deadline不變。

10. 在十多分鐘內連環撥多次電話給設計者，問一些本應在第一次通話時便可交代妥當 的事情。原因是：「忘記跟你說......」

11. 當設計者還未曾完成該階段的工作時，就心急地致電要求「有幾多睇住幾多先」。就像一個女人化了一半妝未完成時他要看，看後他說好難睇！

12. 遲遲不提供應有的資料及內容，但要求設計者「做住先」。到最後，設計者會發覺初期的設計並不適用於後期真實的內容當中。唯有無奈地重做，而這個過程會不斷重覆直到大家筋疲力盡。

13. 在工作過程中不斷大幅修改原先已達共識的Brief，當然，Deadline不變。

14. 竭力參與設計工作及嘗試加入自己的個人喜好，務求在設計產品中有其參與過的痕跡，以證明自己的意見是有見地或自己在公司的地位。出街後反應好是他的功勞，反應不好是你的錯。

15. 對設計者不大尊重或信任。

16. 對設計非常執著，例如：要求將公司Logo放大5-10%、字體加大半Point、張圖移向右面0.3mm、隻紅色要加多5% yellow......等等。

17. 不能分辨設計、廣告、漫畫、美術、藝術之間的不同之處。

18. 愛Hard-sell，最緊要公司Logo和名稱大大隻，以面積大細定輸羸！

19. 若設計者要求一個可用作印刷的公司商標時，就算給了他所有要求指引，客戶亦只提供自己的名片或一個從公司網頁下載回來的Jpeg / Gif便希望了事。不知道世界上有Graphic Standard Manual這東西，還會說：「不嬲都係咁啦，你唔係做唔到嘛？」

20. 漠視何謂統一性或連貫性的重要，同一個稿明顯出現信息混亂及精神錯亂現像。

21. 缺乏獨立思考能力，覺得隔離飯香，設計者提供的方案往往不及街外的好。繼而要求抄襲他人之作品。

22. 以為電腦是萬能的，甚至全能！特別是Adobe PhotoShop！給你一張側面的相片要你執到變成正面！

23. 覺得Microsoft Office功能上太局限，未能滿足心目中的要求；所以才需要一個Designer用部Macintosh幫他實現心中的慾念。

24. 喜愛在黃昏甚至晚上時份把工作給予設計者，並要求翌日晨早完成。

25. 永遠不會理解何謂Negative Space，只知道不可浪費空間或紙張，以為越多信息越有效。

26. 愛護老人，內文字體最好在11 point或以上。

27. 不能抑壓自己去使用PhotoShop filter effect / Eye Candy等毫無意義的視覺效果。

28. 覺得設計作品中越多色彩、字款、相片圖像、公仔及Photoshop filter effect，就越物有所值。最好像Effect示範單位或意圖話比人聽這是彩色印刷。

29. 永遠不明白Ink-Jet printer所造出來的色彩是有異於柯式印刷機的。因此印刷品竟然要跟低質素的Ink-Jet printer顏色。

30. 亦永遠不明白電腦熒幕的顏色顯示與柯式印刷是有分別的。因此，印刷時請跟他自己部電腦所顯示的顏色為標準。

31. 交稿前十萬火急，交稿後渺無音訊。

32. 在非辦工時間致電給設計者詳談工事。

《總結》
各Designer敬請保重身體，珍惜身邊親朋戚友相聚之光陰、關懷及愛護吧！

*(大部份 Designer 工作時間驚人，需大量OT而無OT 錢)；人工除以工作時間 = 麥當勞差唔多

唔好以為OT 到夜晚十點好夜呀!! 做 Design 要 OT 到 2:00 am - 3:00am一D唔奇，因為好多大印刷廠係24 hrs.

基本上香港大部份designer = 做稿員你(designer)只是他(客戶)的工人；你只是幫他實現心中所想的工人吧了！

 

上論壇看到的文章,覺得不錯,對設計人也有一點小提醒,所轉貼一下自己也在反省中

設計人的"十誡"

少輕狂時總以為做廣告做設計就是無拘無束，入行幾年後卻也發現有一些必須遵循的規則。雖不須一日三省乎己，但也要時時警惕（我現在都時不時犯其中的一些錯誤）——自認為這些規則能給大家一點警示（尤其適應於廣告設計界的新人），故歸納為“十誡”，望與同路人共勉。

第一誡 浮躁

根基未穩就想玩花樣，做事急於求成，不懂得循序漸進的道理或是等不得慢慢磨練。其典型表現有兩種：
1、 對於文案——基本文字功底尚未扎實，平日只能讀白話版《聊齋志異》，押韻都壓不齊，提筆就要學人家意識形態，中英文混雜，冒充假洋鬼子，還美其名曰“小資”、“格調”。
2、 對於設計——照著圖片都不能勾出原樣，透視、光影、虛實等等一塌糊塗，學了幾個設計軟體就耀武揚威，盲目追求個人風格。不是把畫面弄得花花綠綠、主次不分，就是空而不疏、虛而不實。我學畫的時候一位老師說得好：“沒下過十年苦功夫，別想談什麼風格！”
想知道自己是否浮躁，現在便可測試——你能不能靜心看完我這篇。

第二誡 自大

1、 對於新人——總以為自己是天之驕子，畢業出來就想進大公司拿高薪。對於無關專業的事情或是一些小事不願去幹，總以為會浪費自己胸中所學，還理直氣壯的說是“不要走彎路”、“做無用功”。當然我不否認你可以走直路，但我要告訴各位的是：這世上直路實在太少，大部分成功人士都是走過不少彎路的。
2、 對於我這樣的——不要看不起新人，也不要以為自己有多了不起，更不要老是輕易否定他人的想法。要善於發現別人思想中的閃光點，須知“三人行必有我師”。

第三誡 死板

死抱固有理論、死守書上內容（主要對新人），或是堅持自身經驗（主要對我這樣的），不懂得與時俱進（這詞時髦，先用著）、靈活變通。一句話：只有保證勝利的戰略，沒有保證勝利的戰術。

第四誡 狹隘

在自己的一個小範圍、小圈子裏有了一定的成就和知名度，便以為老子天下第一。拒絕別人的教育，也看不到外面的精彩，坐井觀天、固步自封。

第五誡 散漫

總以為上班還是上大學或者在家，對工作不負責任，不想幹就不幹了，也不懂得做好交接。
——這裏我要補充說明的一點是：至於遲到、請假——如果老闆你經常要員工加班，加班費又捨不得按國家規定的給（搞個補貼和補休了事），那也不要象一般企業一樣分秒必究。

第六誡 自我

就是以自我為中心，別人都要來為我服務。
一種表現是：當別人幫助自己時不懂感恩，認為別人是應該做的。萬一哪天人家不幫了，就滿心怨恨——說句實話：人家幫你是好心，不幫你是本分，你以為自己是誰？
另一種表現為：處理事情時不懂得將心比心，缺乏自省。只有自己是對的，別人的意見都是狡辯、歪理。只看得見自己的成功和別人的失誤，看不到別人的成功和自己的失誤。不懂得體諒他人難處，只想到自己要得到什麼。
建議做事前先記起這句話：當你伸手張口要別人做什麼的時候，先想想自己為別人做過些什麼！

第七誡 懶惰

每個人都有惰性，關鍵在於有些懶是偷不得的。——這一點想必大家都有體會，我就不多說了。

第八誡 脆弱

新人滿懷著夢想步入廣告這行業，以為創意就是坐在辦公桌前拍拍腦袋，不用風吹雨打，不用流血流汗，何等輕鬆愜意！卻發現公司整天只要自己寫些***文案和新聞稿，好不容易在一個平面或是影視上有了幾個自認為還不錯的點子（尤其是加班加點、冥思苦想所得的創意），又被總監、老闆或是客戶“無條件退貨”……幾次打擊後便一蹶不振，以為天才被埋沒，痛問天地公道何在。
又或是被電視電影所惑，以為廣告浪漫迷人，進來後卻發現薪水一般，還得加班加得昏天黑地，容顏摧殘、胃腎受創，以致看見明星也無力站起追要簽名合影。
於是不少人一怒之下甩手離職，幾年換了無數公司後，卻發現天下烏鴉一般黑，從此鬱鬱而終。

第九誡 嬌氣

此種情況尤以女生居多，而且往往與該女生美麗程度成正比。
在學校時，MM們有老師上面管著，有BF或准BF身邊護著，是受保護動物，嚴禁侵犯。以致走上工作崗位，還是以為自己是個學生，總希望別人來罩著自己。可在強大工作壓力下，每個人忙自己的還忙不過來，誰有心情時間顧你？
再說公司請你來是要你來做事的，你必需要為公司創造利潤，不要指望公司能給你多少犯錯機會和成熟的時間。老闆再有錢，也不會養一公司的“小蜜”。

第十誡 流俗

無論新人進了小公司，還是老鳥做成了熟手，千萬不能因此而自暴自棄，甘於流俗。要保持對於創意的新鮮感，要提起對好作品的興奮度，要多反思案例……現在的這個中國社會講究資歷，但將來不一定講資歷。自己能夠進步，以後就少發點愁。

 

第五、創造完美價值

　    好的設計師必須學會創造價值，這種價值一方面是自身的價值，不要永遠做一些基礎工作，必須提升到一定的高度想問題。這時的設計師就應該學會玩材料、效果，在客戶充分信任下支配成本費用，這時的作品應該是一種玩的心境，在心情完全放鬆的前提下你會發現你的作品的隨意性和超脫性，並且在市場上贊聲迭起。

　　第六、提升綜合能力

　　設計的過程往往到達一定的時期就會有新的瓶頸出現，這就需要更多的知識來突破自己。知識的積累必須在理性的吸收新的知識和文化，千萬不要排除任何一種極端文化（如宗教、迷信、豔情、市井等等），往往通過設計師的理性理解轉換成的設計語會把其優點提煉成藝術符號。建議多讀雜書、研習藝術理論，理性的分析，要知道任何一種文化的純在都有它的道理。

　　第七、策劃先于設計

　　想成為一個優秀的設計師其良好的設計基礎和豐富的學識是不夠的，必須學會合理調度、運用各種元素，這樣就必須在設計之前先預估設計的結果，包括市場的反響、效益、連帶關係、後續進展等。好的設計師必須能駕馭市場、引導市場、開發市場，這樣就必須要很好的策劃思想為前提，並且在市場的運做中調整策劃方向，使得設計出來的作品對於客戶是最有效的行銷武器，幫客戶賺錢才是硬道理。

　　第八、掌握時代技術

　　設計的行業是最時尚的行業，它融合目前全世界最精端的設備和軟體，集合全世界最新的資訊科技，在這網路高速發達的社會，其任何對設計有關的技術、設備、資訊都必須瞭解善用，運用最有效的武器裝備自己，集中最新的資訊豐富自己，跟緊時代變幻步伐，使自己立於不敗。
　　第九、證明自己能力

　　在自己羽翼逐漸豐滿起來的時候，就應當證明自己的真正實力，多參加一些大型的策劃、設計專案，多參加一些國內國際比賽，多與行內精英交流，多用別人的作品反思自己的不足，與高手過招，往往更能知道自己的弱點，這個時候的目標就是超越自己。

　　第十、道德唯一標準

　　任何一個設計師不論置身何處，其口碑是最重要，良好的修養直接可以反映在你的作品上，好的作品和藝術品位元只有一步之遙，要想得到別人的尊重首先就必須磨滅年輕的輕浮，在道德的約束下，才能提升藝術品位，因此成就優秀設計師必須學會以德服人。